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饰品行业分析报告

  引言 饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分别出来、综合构成的一个新兴产业。

  饰品作为新经济的增长点,兴旺国度已逐渐走向成熟。各种层次的专卖店、销售点鳞次 栉比;各种样式、各种层次的产品充沛满足了日益增长的市场需求。而在中国内地,这 一行业尚处于初期开展阶段。随着社会经济、文明的飞跃开展,人们正从温饱型步入小 康型,崇尚兽性和时兴,不时塑造特性和魅力,已成为人们的追求。

  国际市场现状 在中国各行各业竞争逐渐剧烈的时分,饰品行业的竞争依然处于初级形状。行业

  没有抢先品牌,没有任何一家的市场占有率可以超越 5%。拥有全国性网络的厂家十分少, 可以自行树立办事处停止市场开发的更是凤毛麟角。整个行业缺乏做品牌的才干和市场 营销的观念,缺乏真正有才干的人才。随着 WTO 的参与,中国目前正面临着一个难得的 机遇。国外公司正在少量以 OEM 的方式在中国推销其商品,因此如今许多饰品行业大厂 家基本是在做出口。

  1、是以广东〔东莞、佛山等〕为主的华南消费基地。它们的特征是,主要以香 港的设计作风为主,产品普通都是以来样加工为主。其产品的流向也大局部是经过香港 转口到西北亚、奥、美等地。

  2、第二类是以福建、浙江为主的基地。这局部的厂家的产品多半是契合国外饰 品需求设计,产品绝大局部出口。其特征是产量规模化,在价钱上极具竞争优势。在近 年来,国外大型的跨国公司的推销中,这些厂家的产品都被列为推销之列。

  3.第三类是以青岛的为主的基地.这局部厂家大少数为韩国厂商,其设计普通 不外露,产品直接出口韩国,日本和美国等地.

  4.第四类是以工艺品方式出现的小规模零散厂家。这些厂家的产品多半是用自 己共同的产品方式来销售带有地域特征、民族特征、官方特征的装饰品。

  饰品消费四大片区的初步构成: 1.以成都为中心的西南片区 2.以广州为中心的华南片区 3.以哈尔滨大连为中心的西南片区 4.以上海为中心的华东片区

  外加省会城市的连锁店的设立,基本完成中国饰品消费总体规划. 销售的方式:

  1、在 2000 年以前,市场没有构成真正意义上的饰品行业。事先的饰品主要是随 同这家具行业、礼品业、鲜花、床上用品的分散式销售。2000 年后,随着中国的经济的 不时升温,广州、上海、北京等地在消费费用方面末尾上升,所以在 2000 年后出现了一 些小型的饰品专营店。

  大型城市的饰品趋向是:一些国外的大型跨国公司看好中国饰品的庞大市场,如 英国的百安居,瑞典的宜家等品牌都在上海、北京等地设立大型卖场。近两年,特别是 往年,这些大型卖场都专门推出饰品专区。

  中小城市的饰品消费由于受支出水平等方面的限制,如今目前依然保管以前的销 售方式,即以鲜花店、礼品店的方式销售饰品,其产品普通都是较普通的饰品,产品的 层次偏低.

  目前的饰品业态出现两极分化的局面,或是产品精良但价钱高昂,或是走群众化路途, 价钱昂贵但作风杂乱,质量难保证。找准市场定位是饰品开展的关键。

  义乌饰品行业剖析 义乌饰品行业来源于革新开放后八十年代初期,在 1982 年义乌人从香港等地进

  入的饰品来批发。由于本钱小利润高,小商品市场里的饰品运营户很快添加,1999 年, 义乌市场里的饰品运营户就有了几百家,市场为此设立了专门的买卖区,不过都是非义 乌本地企业。同年,义乌人办起了本地第一家饰品厂,自此,义乌饰品行业开展迅速, 目前曾经涌现出了 3800 多家专业从事饰品的厂家。本文就以义乌饰品行业近年来的开展 状况为例对中国饰品行业作一回忆和剖析,并就未来几年中国饰品行业开展的趋向及特 点提出自己的见地。

  饰品行业出口现状剖析 一、义乌市场上的饰品销售同比增长了 30%,外贸出口占到七成

  2002 年,义乌饰品行业的销售额超越80亿元,成为国际最大的饰品产销基地, 2003 年销售额到达超越 100 亿元,2004 年统计销售额到达 120 亿元。近年来,义乌饰品 行业快速增长并取得可喜局面是有目共睹的理想。

  二、2005 年义乌饰品的出口动摇增长,估量五金类饰品仍居首位 全国饰品销售 100 多亿元,饰品消费基地以青岛、广州、义乌构成三足鼎立之势,

  估量到 2020 年中国饰品的销售额将超越 1800 亿元人民币,占世界总销量的 10%以上。2 005 年义乌饰品的出口动摇增长,估量 2005 年饰品出口将打破 170 亿元大关,其中,金 属饰品出口增长 46.32%;塑胶饰品增长 30.25%;玻璃饰品增长 26.82%;此外珠宝 饰品、树脂饰品、贝壳、其他产品出口也都坚持了较快的增长势头。往年 1-4 月份,义 乌饰品业外销外贸增势微弱,运营户普遍反响生意好于往年。在市场走访,拥堵的人群、 忙碌的运营户、美不胜收的饰品,营建出一派欣欣向荣的现象。业内人士剖析,生活水 平的提高和购物旅游带来的旺盛人气,推进了饰品外销市场的增长。但对外贸出口占到 7 0%的义乌饰品业来说,往年以来对欧美市场的开拓成为拉动整个行业开展的一个重要要 素。往年 1-4 月份以来,义乌市场上的饰品销售同比增长了 30%左右,其中外贸出口占到 七成以上。从义乌市外经贸局统计的数据看,1-3 月份饰品自营出口额到达了 685 万美元, 同比增长了 59.67%。

  三、义乌饰品种类单一 义乌地域饰品消费种类 20 多万个,初步统计义乌各饰品企业每天大约有百余种

  新款饰品面市。饰品主要分为:项链、手链、耳环、戒指、包饰、胸花、胸针、发圈、

  脚圈、钮扣、丝巾扣、皮带扣、领带夹、发夹、及各类合金、爪链、铜、银、压克力、 塑料、树脂、玻璃、布、木、石头、珍珠、贝壳、皮、宝石、黄金珠宝、电子等制品。 廉价,销售量大取胜。

  四、义乌地域饰品销售主要以下三个销售渠道 〔一〕 以中国义乌国际商贸城一期为销售基地。

  中国小商品城是以顺应市场国际化开展需求而建造的现代化批发市场。一期工程 投资 6 亿多元,于 2002 年 9 月 28 日建成并投入运用。该工程占地 420 亩、修建面积 34 万平方米,设主体市场、消费企业直销中心、商品推销中心、仓储中心、餐饮中心五大 运营区,共有 9000 多个商位 1 万多户运营户。以及有 179 个国度和地域在义乌设立商务 机构 221 家,每年近 5 万人到义乌推销商品。

  〔二〕 浙江省对外贸易经济协作厅 ,义乌市人民政府举行的中国义乌国际小商品博 览会为平台。比如 2004 年义乌中国国际小商品博览会完成展览买卖成交额 74.3 亿元, 外贸成交额 5.63 亿美元,占总成交额的 62.9%;展区面积超越 7 万平方米,设立国际规 范展位 3000 个,1700 家参展企业区分来自美国、法国、日本、韩国、西班牙、新加坡等 20 多个国度和地域,有 142 个国度和地域的 12312 名外商参与博览会推销。

  〔三〕传统百货、超市、饰品连锁店。 以及上千家从事外贸行业公司,和传统百货、超市、饰品连锁店。 五、义乌饰品企业面对剧烈的行业竞争,以微弱的开展势头傲啸产业界。 〔一〕义乌在价钱竞争中优势清楚。

  义乌饰品行业有了一条包括产品开发、资料供应、物流配送和产品销售在内的产 业链,借助本地市场的优势迅猛开展。义乌饰品行业属典型的休息密集型产业。比如: 胸针、项链、头花、手链等。由于制造资料廉价、制造复杂,以较低的价钱停止销售, 以薄利多销为宗旨。几年来,中国饰品蒸蒸日上,以微弱的开展势头傲啸产业界。经过 近几年的开展,义乌消费的饰品与北边的青岛和南边的广州构成了饰品行业三足鼎立的 格式。到目前为止义乌曾经是中国饰品行业的产销中心,销售总量占中国的 70%

  〔二〕义乌在种类竞争中的优势 义乌的饰品消费企业如今已有 3000 多家,消费种类 20 多万个,从事饰品消费、

  经销的有 10 万多人,每年的销售额超越 120 个亿,其中 70%出口到国外。义乌饰品不只 在花样种类、质量价钱上占有优势,重要的是在样式方面已引领了国际潮流,在香港颇 受欢迎。

  〔三〕义乌企业品牌国际很有竞争力 市场亲和力越强,市场占有率就会越高,国际各地品牌竞争异常剧烈。深圳艺华、

  西方诚诺、利美奥、利钻国际、爱钻珠宝、深圳聚缘轩、鸿福珠宝、仙路珠宝、安徽蓝 神、深圳真诚美、深圳金大福、威信珠宝、深圳翠绿、经纬珠宝、深圳金泰、苏州中太、 万福首饰、J P L、青岛日红、诺塔琥珀、真翠坊、深圳铭生、润记号、贺利氏、大族激 光、山东鑫意、福人德、香港意豪、梦来美、卓尔珠宝、老永祥、瑞丽勐拱、宁波润德 等。都是国际知名老的饰品品牌。义乌饰品行业只要短短 20 年时间内,涌现出浙江新光 饰品及庆琳、琳琅、太阳花等一批上规模、上层次饰品。这些品牌企业在全国各大中心 城市都有销售点,具有良好的信誉及口碑,使义乌饰品在国际占有率一路攀升。直到目 前为止开展成为全国最大的饰品消费加工和销售基地。

  〔四〕在效劳竞争中,义乌如今曾经是我国最大的小商品流通中心、展现中心和配送 中心。到目前为止,义乌庞大的外贸〝蛋糕〞曾经吸引了全球 20 强海运集团中的 8 家, 它们区分在义乌开设分公司或设立办事处,承揽小商品外贸出口的海运业务。在义乌, 世界上知名的船运公司、货运公司、货运代理公司、外轮代理公司的机构达 600 多家, 每年仅外贸类小商品出口就达 40 多万个规范集装箱。公路、海运、民航构成了一个以义 乌市场为中心的物流网。义乌如今曾经是我国最大的小商品流通中心、展现中心和配送 中心。

  关于饰品行业来说,花样种类是其生活开展的关键。上世纪 90 年代初,末尾办 厂的一些厂家,往往从广东等地寻来样品后,回义乌依样画葫芦,产品式样不多,企业 规模很难做大。 也就是从那时末尾,义乌一些饰品企业末尾从广东和山东青岛等地 引进饰品设计和研发人才。在义乌的企业都在想方设法的开展自已的设计研发力气,只 需有需求,很小的加工厂,也能在一天内迅速为客户设计出几个几十个新款和新品。正 由于此,义乌饰品业随之末尾从产质量量、层次到花样种类的片面飞跃,继尔迅速超越 广州、青岛这两个全国著名饰品消费基地,成为全国饰品业老大,而且是三分天下有其 二。

  人们对饰品的需求是很有限的,由于饰品种类较多,可选性小,饰品的需求需 求对盛行饰品的敏感度!

  ●样式创新快 饰品样式创新可以说是饰品企业的竞争才干的表达,普通上规模的企业每天上

  百种的样式出台是实力的表达 ●工艺,新资料运用层出不穷。 新的加工工艺,新资料的出现是企业飞跃的时机,可以短时间内提高新产品利

  润,扩展消费范围,提高企业竞争力! 〔三〕 生命周期短 ●饰品的时节性 饰品在时节交替中有淡旺季之分和种类样式的改换!普通在春秋两季饰品是属于

  旺季,夏冬两季饰品和节庆日是旺季! ●饰品的盛行趋向 饰品是时兴的饰物,随群众嗜好和主流媒体的操纵,掌握群众文明,体味主流习

  尚的敏感是商人不可缺少的! ●推销商的推销周期 推销商推销产品后销售需求一定周期,企业应该留意推销商的记载和跟踪! 义乌饰品重点企业剖析 在义乌有很多品牌饰品企业如:浙江新光饰品现已有自己专门的新品研发中心,

  专业研发人员达110多人,平均每人研发新品上百款。如今,该公司消费销售的饰品, 有合金、爪链、铜金等5大系列20余类合计10万多个种类。董事长周晓光从缺乏百 元起家,到年产值一个亿;从现在挑着货郎担深居简出的山村女孩,如今走向国际市场,

  一跃成为中国饰品行业的大姐大。从她的公司的开展历程就是义乌饰品的开展缩影。1 7 岁时,周晓光就过起了艰辛的活动经商生涯,背着一包绣花招,足迹普及大半个中国。 1986 年,周晓光在义乌小商品市场有了固定摊位,末尾运营代理饰品生意。1995 年,时 逢义乌政府实施引商转工战略,周晓光的公司也成立了。1999 年末尾,周晓光延聘了 来自台湾的职业经理人担任公司总经理。2000 年 5 月,周晓光经过两年时间的精心预备, 消费了 6000 多款饰物的新产品,专程运抵香港亮相,竟一炮打响,惊动了香港。也就是 在这次展会上,周晓光打破了饰品市场由韩国和香港称霸的局面,在参展的 57 个国度和 地域、226 家企业中崭露头角。可见产品研发和创新的重要性。

  我国国民经济继续安康快速增长,为各行各业提供了难得的开展机遇。饰品行 业也面临着这个千载难逢的开展机遇,由于人们生活水平的不时提高,对饰品行业的要 求也不时提高,时兴化、特性化的饰品愈来愈遭到群众的欢迎。从目前整个饰品行业开 展的态势来看,开展止境十足,开展潜力庞大,不过在某种水平上依然存在着无序开展、 无序竞争的现象,因此饰品行业需求进一步的完善,经过有效、有序、公允的竞争促进 整个饰品行业的开展。

  二、饰品制造业技术水平及设计才干状况: 从目前饰品产销量来讲,我国曾经成为饰品的消费大国、销售大国和消费大国,

  与韩国、日本等兴旺国度相比,我国饰品消费方面还存在许多缺乏,比如,技术水平普 遍较底、样式较为单一、质量相对较差,独一的优点就是价钱十分昂贵。因此,技术、 样式、质量等方面我国产品基本没有什么优势可言,价钱上的优势也是暂时的,随着国 度经济的不时开展以及国际外市场的变化,价钱方面的优势会逐渐降低,因此提高技术 水平、高饰品行业从业人员素质、引进先进设备及理念从而增强我国饰品在技术、样式、 质量等方面的竞争力将成为我国及义乌饰品行业开展的一项主要内容。

  三、质量和平安规范: 我国饰品行业已有 20 多年的开展历史,不过目前为止,除能够对珠宝饰品类有

  一些规则和要求之外,还没有一部完整、严厉的饰品方面的国度法规甚至行业法规, 实 事求是地讲,这不利于我国饰品行业的安康开展。饰品与人们生活毫不相关甚至与身体 直接接触,因此,平安、无毒、环保将成为未来几年饰品开展的主要特点。据了解,浙江 省质量技术监视局为规范饰品行业质量规范,于 2004 年 3 月 20 日末尾对行业内成品、 配件等制定业内检测规范。

  四、饰品市场消费者消费偏好、消费心思剖析 近年来,由于如今顾客对品牌看法、质量看法越来越强,对有质量保证和效劳保证 的品牌商品信任度提高。品牌专营连锁以自己规模化运营的优势构成了新的商业规划。 但品牌运营在我国很少有企业可以提供品牌支持,批发店对时节性、盛行趋向的掌握和 预测缺乏阅历,缺乏应对措施。如何进一步开发继续运营的潜力,需求我们停止探求性 和开拓性研讨。 饰品营销市场现状

  从营销方式来讲由于饰品行业在大陆尚处开展阶段,所以仍采用传统的、落后 的营销方式。产品经过几道环节后才最后抵达终端顾客手中。这种运营方式的弊端是:

  商品流通周期长,层层加价使商品价钱居高不下,批发店利润小;产品相同,缺乏特性, 价钱混乱,市场缺乏规范的管理和效劳。

  按产业结构来讲以香港、日本、台湾和韩国消费的高档饰品占据了内地局部大型商 场,昂贵的价钱使不少顾客望而生畏。而一些大型企业〔主要是外商投资企业〕消费的 高、中档产品主要以出口为主。充满国际市场的产品少数是一些小型作坊企业的高档产 品。价钱低,质量却太差,使人们对饰品的质量和信誉发生疑心。最后由于饰品种类多, 样式创新快,新工艺,新资料运用层出不穷。批发店对时节性、盛行趋向的掌握和预测 缺乏阅历。在运营中遇到效果往往手足无措,缺乏应对措施。品牌运营由于如今顾客对 品牌看法、质量看法越来越强,对有质量保证和效劳保证的品牌商品信任度提高。而在 内地,简直没有一家企业可以提供品牌支持,缺乏继续运营的潜力。

  饰品的消费需求量 我国的女性饰品人均占有率很低,需求旺盛、潜力庞大。据我国威望机构对中

  国女性饰品市场的调查,女人占据饰品消费市场的最大份额。世界四大时兴之都以及东 京、香港等城市的饰品年贸易总量近 1000 亿美元,我国女性饰品人均占有率缺乏 5%, 而东京 68.2%、新加坡 48%、香港 54%、韩国 68%、马列来西亚为 47%,泰国为 68%。 市场经济的飞速开展,女性的生活品味、生活质量,正在发作着质的飞跃。崇尚兽性和 时兴,不时塑造特性和魅力,更崇尚文明和风情。随着国际经济的不时开展和国民支出 的高速增长,女性对饰品的需求与俱增。据专家估量,2005 年中国的女性饰品需求旺盛、 潜力庞大,极具开发价值。有清楚饰品消费需求的女性从 8 岁-55 岁,我国约有 5 亿人。 如此庞大的消费群体,每年的消费需求达数百亿元。

  饰品加盟连锁市场剖析 毫无疑问如今是国际饰品行业的黄金时代,中国饰品行业如今相当于日本五年

  前的阶段,消费者少量的末尾习气购置饰品,而饰品专卖行业却刚刚起步,竞争不剧烈。 在接上去的 2-3 年里,饰品行业消费每年都会成倍的增长,必将培育一批先一步做饰品 而成功的商人。

  饰品传统的批发曾经不是主要形式,由终端主导的多渠道分销的业态成为现阶段服 装行业渠道主体,同时品牌专营连锁以自己规模化运营的优势构成了新的商业规划。虽 然流通范围的革新使饰品分销以终端为主导,但传统饰品批发市场、中小商店及集体饰 品专营店等分销渠道,与饰品连锁专营店、品牌专卖店、旗舰店、主体专卖店、网上订 购等新兴终端并存于同一个市场。

  从中国饰品行业开展的历程来看,目前饰品行业处于一个动摇、安康、快速开 展的阶段,未来 3-5 年内,随着国民经济的继续快速增长及人们物质文明生活水平的不 时提高,饰品行业必将愈加大跨步地向前开展。

  〔一〕 技术要素 社会的开展,依赖于科技的提高,科技的提高也同时促进社会的开展。饰品行业作 为一个对技术要求较底的行业,社会的每一次开展,科技的每一次提高都必将推进饰品 行业的快速开展。 〔二〕 资本要素

  俗话说〝巧妇难为无米之炊〞,企业及行业要取得长足的开展,没有一定的资 金投入是不能够的。目前,义乌是民营企业众多,民营资金十分雄厚,随着社会的开展, 人们的观念不时退化,创业看法不时增强,人们不再将钱当作〝死钱〞,而是〝以钱生 钱〞,将有限的资金投入到自己热爱的事业,经过妥协完成资金的有限报答。

  〔三〕 政策要素 随着社会的不时开展,政府越来越开通,政策也会越来越透明,越来越兽性化,

  环境也会越来越宽松,有利于企业及行业开展的要素会越来越多。 〔四〕 人才要素 对一个国度、行业或企业的开展来说,人才自始至终起着相当关键的作用,目

  前对高、精、尖人才的需求依然很大,随着社会的开展,教育的不时革新,愈加适用、 具有创新才干的人才会不时涌现,必将为各个行业的开展提供弱小的智力支持和技术保 证。

  〔五〕 社会要素 社会环境的不时改善,人们生活水平的不时提高,物质文明需求的不时激增,

  人们思想观念的不时更新,及自我看法和特性看法的增强,社会效劳功用的不时增强, 必将为各行各业提供宽广的开展机遇。

  二、饰品行业进入时机 目前义乌饰品行业规模庞大,从业人员也较多,不过全体上比拟分散,集体较

  多,有权利、有牌子、叫的响的企业不多,全体上说义乌市饰品行业还有一定的增容度, 不过增容量十分有限,未来的开展应当是义乌本地饰品企业的自行整合及与国际外大规 模、受骗次企业联姻调整开展的时期,经过不时的整合联姻,会淘汰一批技术含量底、 权利较弱、不能顺应社会开展的企业,不过义乌市整个饰品行业会焕收回勃勃生机并失 掉长足的开展。

  三、电子商务趋向 电子商务作为一种新兴的贸易方式,在国外开展极为迅速。目前,国际电子商

  务处于原始开展阶段,真正运用率比拟底,不过由于其无与伦比的优势-----方便、快捷、 无纸化、环保等,电子商务将是未来贸易开展的肯定趋向,并将在近几年内失掉普遍的 开展和运用。因此,义乌市饰品行业要对电子商务高度注重,积极作好电子商务的培训、 推行及运用,将会对义乌市饰品行业未来的开展起到庞大的推进作用。

  四、饰品行业开展的主要制约要素 目前,饰品行业全体来看开展事态良好,不过也存在着一些深层的效果,名牌企

  业、规模企业偏少,相当一局部企业处于手任务坊的阶段,工人素质不高,技术含量低, 发明才干缺乏,基本上以仿制为主,缺少开展潜力。从基本上说,制约饰品行业开展的 要素包括人才要素、决策者的雄心和气魄、观念看法等,资金并不是最大的阻碍,目前 义乌民营资本相当雄厚,只是缺乏有识之士的点睛之笔。

  五、产业面临的要挟 中国饰品行业,无论从规模还是从数量上说都相当可观,但无论从消费设备、

  技术水平、管理理念、服 务看法、买卖方式等等来看,少数企业还处于比拟原始化的 开展阶段,总体竞争力不是很强,主要依赖于昂贵的价钱,这并不是持久的开展之计。 从价钱下去讲,中国目前饰品行业在价钱上还存在一定的优势,随着中国经济的不时开

  展,市场的千变万化,竞争的不时加剧,房价的不时飙升,各类费用的添加----,独一 的价钱优势也会逐渐丧失。因此不时提高饰品行业全体的竞争力方是持久开展之计。

  给企业和投资者的一些建议 目前饰品行业处于良好的开展阶段,增长势头凶猛,开展潜力微弱,从外表下

  去看,方式一片大好,因此某些企业及投资者能够会借此加大投资、急剧扩展消费规模 等,这些欠思索行为能够在短期内回带来一些经济效益,不过从久远来看并不一定符企 业开展的方向或投资者之初衷。因此,在此给有关企业及投资者提些建议:目前的饰品 行业相对处于一个相对混乱无序的开展阶段,投资之前,一定要三思而先行,首先要认 清本行业目前的实践开展状况及未来几年或较长一段时期内本行业的开展趋向,其次对 国际市场及国际市场作一细心的剖析研讨,比拟贴近地掌握市场的开展方向,再次对国 度的微观政策、产业政策及环保政策有一个深层次的看法,照应国度政策的召唤,切勿 与国度政策南辕北辙;最好假设想开饰品点的话需求留意:由于中国幅源辽阔,各地域 开展极为不平衡,消费水平、看法及风土人情各不相反,很多人或许是第一次创业,所 以开店初期难免有进货不对路、滞销、积压现象.综合思索以上几个方面的缘由,然后 再慎重作出决议,这样才是一个比拟明智和明知的决议。

  以下是局部类别饰品市场剖析: ●汽车饰品 2002 年,中国汽车产量超越 325 万辆,成为世界第五大汽车消费国。 2003 年,中国汽车产量将打破 400 万辆,排名超越法国,跃居世界第四大汽车消费 国。 2005 年,中国汽车产量将再超德国,位居世界第三。 2020 年,中国汽车产量将超越 1000 万辆,成为世界第一、二大汽车消费国。 从 2003 年末尾,中国汽车产业进入继续高增临时,未来 3-4 年内,消费潜能将超越 50 0 万辆,增长率坚持在 20%-30%。专家估量未来几年,汽车装饰业将有 800 亿元左右商机 可以开掘。 目前,中国汽车效劳市场的规模高达数千亿人民币,汽车饰品的潜在市场至少为 20 0 亿人民币,尤其是在中小城市市场潜能更是庞大。 ●家居饰品 据威望机构统计:全国 33 个省会城市,393 个地级城市, 近 3000 个县级城市,家 居饰品的年消费才干高达 2000~3000 亿元;一个 10 万人口的小县城,家居饰品年消费 才干不低于 1000 万元.有关行业专家预测,家居饰品市场正以每年20~30%的速度 增长,家居饰品的市场将越来越大 ●时兴饰品 ●香薰饰品 ●工艺饰品 随着群众消费水准的不时提高,时兴饰品、香薰饰品、工艺饰品等各类饰品的市场 正迅速增长。综上,中国饰品市场还处于初级开展阶段,饰品行业巨额商机有待开掘。 作者简介:郜永华,男,毕业于湖北理工学院,从事广告筹划,文案筹划,曾任中 国饰品网主任编辑记者,现供职于国际某网络科技公司筹划部。 MSN:

  陆琪,男,毕业于浙江大学管理学院,从事产品上市筹划,现供职于国际某网络科

  装修这个行业中早就盛行一句话〝重装饰,轻装修〞。如今这句话愈发清楚,家居饰品

  就是最好的佐证。越来越多的居室主人关心家居饰品的重要性,越来越多的业主们并不

  只仅在刚刚装修完之后去关心家居装饰,而是末尾情愿随时兴、时节、时间改换室内一

  切可以改换的饰品。比如窗帘、沙发套随时节改换,夏季选择橘红、粉红、淡黄等暖颜

  色,到了夏季那么可以改换为清凉色系,比如淡蓝、淡紫色、绿色等。而床上纺织用品

  如今那么改换愈加频繁。情人节有心形图案的床上四件套,圣诞节有圣诞主题的床品可

  以及时改换。总之,家居饰品越来越成为都市主妇们一年四季常要思索的内容之一。

  2005 年,走进各大商场的家居饰品销售部,在老面孔之外你会看到更多的时兴品牌推出

  各自的家居饰品。也就是说,很多人曾经末尾习气购置各类时兴品牌。很多时兴品牌也

  末尾出现时兴家居用品。例如像 ESPRIT 品牌之前以服装为主要运营目的,但近年来也推

  出了自己的家居用品,包括床单、被罩、枕套、睡衣、毛巾等在内的多种家居饰品。KEN

  ZO、CD 等大品牌在国外除古装外都有自己的家居系列产品,可以预见,随着中国度装市

  场的开展,国际家居系列品牌挺进中国甚至是市场将更多,更多人将有幸体验巨匠设计

  如今有越来越多的家居装饰新品参与到我们的生活当中来。饰品的材质愈加多样化,设

  计愈加古装化,更多国外品牌进入北京市场。例如床上用品,以前我们只要纯棉、化纤、

  羊毛等有限的面料可供选择,而如今就有了更多像棉麻混纺、牛皮、芦苇甚至纳米资料

  等新产品在展会上推出。另外更多品牌采用了国际化的设计班底停止设计创作,例如一

  些床上用品的品牌采用的多是法国、澳大利亚、意大利等设计师的作品。在上海国际家

  居博览会上,看到更多国外家居饰品的品牌意欲涌进中国市场:各类西班牙的银器、西

  2005 年是花卉市场比拟生动的一年。在吴山花鸟市场、四季青花卉市场等老牌花卉市场

  运营良好的同时,又有萧山花木城、凤起路花鸟市场等花卉市场新军参与到这一行列中

  来。这一年的花卉市场宣传、客流、花卉种类更多,在居室内种养花草,曾经逐渐成为

  杭城老百姓美化居室环境的一项重要手腕。当然种植绿色植物也是修身养性的一种好方

  据吴山花鸟市场花商引见,春节前后,高档组合礼品花、盆景等都卖得不错,像散尾葵、

  小人兰高档盆景都很俏销,3000 多元一盆的小人兰销得比往年都火,卖主大多为本地中

  老年顾客。而一些年轻的主妇以为选几款美丽的盆景装饰居室,怎样着也比精摹细琢的

  饰品来得有生气,无怪乎往年春节时期,许多花卉被列在送礼、装点新居的清单内,各

  目前市场上还没有完整、片面的家居饰品市场出现。在家居建材城、家具城等遍地开花

  的情势下,却依然没有一个专门的家居饰品市场以供杭城的百姓更方便地选择一年四季

  的家居饰品。虽然有一些专业的小商品城,但也只是家居饰品中的某几个方面。想要在 一个市场里随意选择一切的家居饰品,就像在一个建材城里一站选择一切的建材那样, 目前还是一件不能够的事情。家装公司的设计师为了替业主选配饰四处跑:近一点的常 跑上海、广州,远一点的专程跑到香港、西北亚等地推销。 在市场的缺陷与遗憾中,往往蕴藏着商机。像中豪建材市场,转变运营思绪,走专业化 路子,开拓中豪门窗城与油漆大世界,将市场规模相对小的遗憾,化为竞争优势,防止 同众多大而全的建材市场竞争,招商伊始便取得了不俗的效果。在专业市场越来越多、 专业市场越来越细分以应对剧烈竞争的市场状况下,以及重装饰轻装修的装修潮流走向 中,专门的饰品市场对那些苦于寻觅差异化竞争点的专业市场也许是一张不错的牌。

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